直接電子郵件營銷是一種類型的營銷活動中的商業廣告，發送電子郵件到一個組有針對性的收件人誰已選定基於他們的個人人口統計，甚至購物習慣。這種類型的營銷是不同的垃圾郵件，因為直接發送電子郵件營銷通常是基於人的可能性，他們可能有興趣購買的產品，而垃圾郵件被傳遞到大量的電子郵件地址，而不管它們是否可能有也可能沒有興趣。
思想背後的前提下直接電子郵件營銷是採取有針對性的方法，其中更引人注目的廣告將被發送到一個小團體的人士，會取得更好的效果比轟擊電子郵件地址大規模。與垃圾郵件，直接營銷誰使用電子郵件作為營銷渠道通常感興趣的跟踪指標與運動，如多少電子郵件被打開了以百分比數字的受助人，有多少受助人要求被刪除從發送者的受助人名單，有多少實際採取行動，結果的電子郵件，如點擊網站上的鏈接，了解更多的信息。基於權限的另一個重要區別直接郵件營銷和垃圾郵件是直接電子郵件營銷通常是許可的。這意味著收件人在一個點或另一個“選擇在”授權經營發送電子郵件。一個人可以選擇在收到電子郵件廣告，在許多方面。例如，如果一個人訪問企業的網站，並選擇下載了一本小冊子或白皮書，他們可能會同意接收電子郵件有特殊優惠或折扣從該業務。又如，一個人可以註冊一個在線服務，並同意從該接收電子郵件通訊公司。
戰術了2 010年電子郵件營銷調查進行 MarketingSherpa發現更有效的電子郵件廣告是那些需要更多的努力，也更有的放矢。例如，調查表明，當營銷人員提供的內容相關的特定段或發送電子郵件，這些人誰認購通過企業的網站 - 包括戰術需要更多的努力 - 結果為陽性。相比之下，包括廣告營銷時在電子通訊派出由第三方，或自動發送的電子郵件發送到收件人誰參加了一個特定的事件 - 通常都需要較少的努力 - 這些方法效果較差。挑戰主要有兩個障礙，取得成功具有直接的電子郵件營銷活動。首先是許多電子郵件用戶的垃圾郵件過濾器，淘汰的消息，似乎是垃圾郵件，捉一些合法的營銷過程中。二是許多電子郵件用戶設置他們的電子郵件帳戶，以塊圖像。據網絡零售商，電子郵件從 23 ％的零售商在 2008 年的電子郵件體驗委員會的調查是難以理解的，因為電子郵件提供商抑制圖像。
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